閱讀資料1及資料2事例，分析網紅傳播訊息的特質及與傳統媒體的分別。

資料1：《飲食天王》雜誌報道

資料2：少年食神大嘴巴直播食炸雞

少年食神大嘴巴直播試食過程講述大快樂炸雞資料與口感：「今日我將會試食大快樂炸雞4 款口味，分別有原味、蜂蜜、BBQ 味及秘製勁辣，這款炸雞之前在美國非常受歡迎，聽說更曾經數度供不應求……」

1. 根據資料1 及資料2，雜誌報道與網紅直播分別屬於什麼類型媒體？

1. 資料1	A. 傳統媒體	B. 新媒體
   資料2	A. 傳統媒體	B. 新媒體

2. 
   2. 根據資料1 及資料2，雜誌報道與網紅直播提供了甚麼資訊？

3. 承上題，網紅直播比雜誌報道有何優勝之處？（答案可多於一項）

3. A. 能即時展示瀏覽數據
4. B. 能跟受眾直接進行互動
5. C. 沒時限性
6. D. 較具公信力

1. 答案：
   1. 資料1：A、資料2：B
   2. 資料1：ABC、資料2：全選
   3. A、B、C

重點解說：

★網絡紅人、KOL及YouTuber，都是受惠於新媒體的傳播特點而發展興盛。

★網絡紅人是指在現實生活或網絡生活因為某個事件而被網民關注從而走紅的人。

★相對於傳統媒體，網絡紅人透過新媒體推廣產品、發放訊息能即時展示瀏覽數據、直接跟受眾進行互動及沒有受時間所限制，傳播方式較為立體。

★網紅本來都是「普通人」，他們直播自己玩遊戲、介紹/推廣產品，甚至只是聊天，毫不造作，因而得到大量網絡觀眾追捧和支持，促成網紅的出現。

★商家看準網絡平台觀眾多，便有意借其影響力來推銷商品。因此，商家開始贊助部分網絡紅人、並邀請他們出席宣傳活動、試用試食新產品等，令他們猶如明星，促使網紅出現。

學習活動：香港網紅趨勢

（1）認識香港網紅行業現況，分析其特色。

閱讀以下資料，然後回答問題。

1. 香港最受歡迎的網紅內容類別是什麼？

1. A. 新聞政治
2. B. 經濟投資
3. C. 消閒娛樂
4. D. 宗教
5. 
   2.網紅可以使用什麼方式於社交媒體發布內容訊息？

（i）文字

（ii）圖片

（iii）音樂

（iv）影片

3.試分析為何Instagram會成為香港網紅最常使用的社交媒體平台？

4.試分析為何品牌偏好使用Instagram與YouTube社交平台的網絡紅人？

1. 答案：
   1. C
   2. 全選
   3. 由於Instagram僅需圖片與短文的呈現方式，相對容易入門，成為許多希望成為網紅人士的入門社交平台。
   4. 人類的感官90%都是以視覺為主，而Instagram就是以視覺圖像為主要內容，因此帶來很好的呈現效果。此外，合作方式靈活多元也是Instagram深受品牌喜愛的原因。
   至於排名第二的YouTube因著影片能涵蓋大量資訊（例如講解、示範等），同時能帶來身歷其境的體驗，也因而成為品牌偏好的平台。
   

重點解說：

★一些消閒及消費產品類別，例如時裝與美容、娛樂、旅遊、飲食等成為網紅主要內容取向。

★網絡紅人主要透過文字、圖片、音樂與影片等方式於社交媒體平台發布訊息。

★由於YouTube技術門檻較高、需耗費較多時間成本；相對容易入門，僅需圖片與短文呈現方式的Instagram成為許多希望成為網紅人士的入門社交平台。

（2）玩命真相

透過資料，學習分析當中網紅的動機與價值觀，對網絡形象的自我塑造以及對他人的影響。

資料1：

1. 根據資料描述，雅各試圖為自己製造什麼網絡形象？（答案可多於一項）

1. A. 處變不驚
2. B. 身手敏捷
3. C. 魯莽自私
4. D. 駕駛技術超卓
5. 
   2. 資料中美國網紅雅各做了什麼具爭議性的行為？
6. A. 測試降落傘性能
7. B. 測試小型飛機性能
8. C. 發放虛假資訊
9. D. 駕駛小型飛機時自拍
10. 
    3. 他的行為動機是什麼？（答案可多於一項）
11. A. 吸引觀眾收看
12. B. 獲取讚好與關注度
13. C. 測試降落傘性能
14. D. 測試小型飛機性能
15. 
    
    4. 他的行為有什麼不當之處？（答案可多於一項）

4. A. 欺騙受眾
5. B. 為博取支持造假
6. C. 有機會傷及途人
7. D. 賣弄個人技巧
8. 
   5. 傳播者怎樣做才符合正確的價值觀？（答案可多於一項）
9. A. 發放正面、真實的訊息
10. B. 用一切方式增加粉絲數目
11. C. 只追求圖片與影片質素
12. D. 利用正確的手段吸引觀眾
13. 
    6. 根據資料1，你認為雅各是否負責任的網絡紅人？寫出你的評價及理據。

1. 答案：
   1. A、B
   2. C
   3. A、B
   4. A、B、C
   5. A、D
   6. 雅各不負責任，有誤導觀眾之嫌；根據資料1，他試圖自製意外情況，顯示他在意外中化險為夷，希望從而得到點讚，吸引網民談論；事實上，他利用了觀眾的同理心與信任度，在影片中製造假象，誤導觀眾。
   

重點解說：

★ 網絡紅人透過拍片直播，吸引受眾與支持者瀏覽與訂閱，因此瀏覽量或訂閱者數字越高，即反映網絡紅人支持度與影響力也越高。

★ 隨著科技進步，人們可用一般的拍攝器材，甚至一部手機就能錄製短片；加上網上平台普及、直播技術進步，他們便能自行製作和發布內容，現時的科技令人有機會憑一段自製影片就成為網絡紅人。

價值觀：

★ 為了增加觀眾瀏覽量及提高關注度，網絡紅人可能會製造虛假或意識不良的作品；因此，當解讀、分析接收到的訊息時，要運用謹慎、理性、抱持懷疑的價值觀反思。

★ 注意每次發言、參與網絡活動與網民互動時，所發佈的資訊是否合乎道德。

總結：

★由學生總結：

（i）網紅的定義；

（ii）新媒體的傳播特點如何造就網紅的發展；

（iii）接收網紅意見的態度；及

（iv）網紅及傳播訊息的責任。